(カテゴリ：マーケティング)

コードとは、コミュニケーションにおいて辞書的な側面と文法的な側面を持つ決まりのことである。日本語を例にとると、コミュニケーションをとる際に、送り手と受け手が日本語というコード（決まり）を共有していることによってコミュニケーションが成り立つ。また、商品ブランドのコミュニケーションである広告を例にとった場合、送り手である企業と受け手である消費者に共有できるコードが少ないため、企業側が独自のブランド戦略などによって、当該ブランドに関するコードをつくり、消費者の持つコードの体系の中に刷り込もうとする。