(カテゴリ：マーケティング)

コモディティ化とは、企業間競争における商品の機能や品質、ブランド力などの差別化特性が失われ、画一化・同質化していく状況のことである。一般的には商品価値の下落を招くことが多く、高価な商品が低価格化・普及品化することを指す。他社製品との機能や便益の差異を消費者が認識していないことや、企業にブランド構築する意思がない場合や意思があってもそれが成功していないといった理由などから起こる。ネーミングやパッケージングなどのマーケティング活動によって競争商品との差別化を図ることが必要である。