(カテゴリ：マーケティング)

自我関与型商品とは、製品が意味する外的な象徴性に対して、消費者の自我関与の需要が認められる商品のことである。製品は消費者の自己概念や自己のイメージなどを内外に有する象徴性を有しており、Ｗｏｏｄｓによる心理的変数を基準とした自我強化型商品と自我防衛型商品に商品分類できる。自我関与とは社会的判断理論の研究の中で提唱された概念であり、態度形成事象と個人の価値体系との結びつきの強さを反映した概念であるといわれている。