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自我防衛型商品とは、自我関与型商品において、当該商品を消費・使用することによって自我の防衛につながる商品のことである。ステータス商品と不安商品に区分され、ステータス商品は自分が社会的・経済的地位や能力が高い人々の集団の一員であることを誇示するために購入される商品のことであり、不安商品は、自分にとって何らかの人的・社会的不安を解消するために購入される商品のことである。また、身だしなみを整える商品なども自我の防衛につながる商品といえる。