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市場細分化の基準とは、市場細分化の際に用いられる変数のことである。年齢や性別などの人口統計的変数をはじめとし、国や地域、気候といった地理的要因、デモグラフィック要因、行動的要因に大別されている。他にも心理的変数や購買行動要因、感度要因、消費者のライフスタイルなどがある。これらの要因の一つまたは複数の要因を用いて市場細分化を行う。また、こうした要因は一般的にどの要因を用いたらよいかは決まっていない。