(カテゴリ：マーケティング)

市場浸透価格戦略とは、新製品の導入期に最初から低い価格に設定することである。
低価格で設定することによって、価格に敏感な消費者を取り込むことができ、早く市場に浸透することが可能となり、市場シェアを獲得することができる。利益獲得よりも市場シェアの確保を優先する戦略である。この戦略をとることによって、長期的な利益を確保することができるという考え方に基づいて行われている。