(カテゴリ：マーケティング)

市場魅力度－事業地位分析とは、ＧＥとマッキンゼーによって考案された製品ポートフォリオのモデルのことである。
ＢＣＧによって開発された製品ポートフォリオ・モデルの問題点を考慮したものであり、より包括的な形で示されている。
市場魅力度は市場規模や顧客の満足水準、競争の程度、価格水準などの合成変数が用いられ、事業地位は事業規模・市場占有率、顧客のロイヤルティ、組織的要因などの合成変数が用いられている。