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消費者主義とは、市場において消費者が主権者であるという基本的な考え方であり、消費者の利益や権利を保護・向上させるための活動やその基礎にある主張を表す言葉である。
1960年代に消費者の４つの権利を提示したり、自動車の安全性を問題に企業告発を行ったりと、消費者重視の活動が盛り上がってきたのにつれて広く用いられるようになった。今日では消費者利益を保障するための制度や行政の実現化を目指した消費者運動のスローガンとして用いられている。