(カテゴリ：マーケティング)

当店通常価格とは、その店で一定期間にわたって実際に取引されてきた価格のことである。
その時点における実際の販売価格と、比較対照価格を併記する場合に用いられる。こうした二重価格表示をすることによって安さを演出することが可能となる。しかし、最近といわれる相当期間においてその価格で実際に販売してきた事実がない場合には、不当な二重価格表示として景品表示法の違反となる。