(カテゴリ：マーケティング)

二重価格表示とは、実際に販売する価格と比較対照価格を同時に表示することである。購入者は、比較対照と実売価格とを比較して買い得感を判断できる。
購買を促進するために頻繁に用いられるが、原則として禁止されており、比較対照となる価格が根拠のない場合、不当表示となる。ただし、一定条件下での割引や売り出し後一定期間を経て値下げをする場合は、条件付で認められる。