(カテゴリ：マーケティング)

商品コンセプトとは、特定の商品がどのようなものであり、誰が使い、メリットは何かなどを一言で言い表したもの。コンセプトは商品計画の根幹であり、出発点ともいえる。コンセプトは、次の３つの要素から考える。（１）誰に（ターゲット）（２）何を（ニーズ）どんな役に立つのかを考える（３）どのように（提供技術）どのようにニーズを満たすのか。これらを流通にもきちんと説明する必要がある。また、その商品の評価として、（１）消費者の生活の中でどのような意味を持つのか（２）流通販売にとって、その商品がどのような意味をもつのか（３）生産者にとってどのような意味を持つのか。これらを考えなければならない。