(カテゴリ：マーケティング)

バラエティ･ストアとは、多様なカテゴリーの日用雑貨品を取り揃え、セルフ･サービスと均一価格の方式によって低価格を訴求する小売業態のことである。自社での商品開発や少人数での高利益奈売場の管理・運営を必要とするため、チェーンストア経営がほとんどである。戦前の米国でチェーン･ストアとして大きく発展したが衰退し、多くはディスカウントストアなどへ転換した。日本では一般的に100円ショップなどがこの小売業態にあたる。