(カテゴリ：マーケティング)

ＰＰＭとは、戦略的観点から経営資源の配分が最も効率的・効果的になる製品や事業相互の組み合わせを決定するための戦略的な管理手法のことである。企業内で製造・販売している商品について、市場や産業の成長性、魅力度などの外部変数と、自社の優位性、競争力、潜在力などの内部変数の２つの視点から、収益性や成長性などを評価して、その拡大、維持、縮小、撤退を決定し、戦略を構築していく。製品のポートフォリオを考えるものであるが、事業全体にも活用することができる。