(カテゴリ：マーケティング)

威光効果とは、Prestige Effectでハロー効果ともいう。企業や商品の業界においてある一部の長所・短所ほかの評価がその企業や商品の全体の評価に大きく影響することをいうもので、それには良い面と悪い面の両面が含まれる。その業界つまりマーケティングや広告・メディアなどから見て、とうぜん良い評価を得るために具体的かつ積極的にこれを大きく利用している。一例として良質で魅力のあるなパッケージによっては中身そのものの評価を高め、また広告の方法と内容によって良い企業というイメージを与えて企業および商品ともの好感度を大きくなし得るものとなる。