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S-Rモデル

(カテゴリ:マーケティング)

S-Rモデルとは、消費者の行動を刺激(S)と反応(R)の2つの観点から、消費者行動の分析を行う古典的モデルのことである。このモデルは消費者の心理的な内面をブラックボックスとしている。例えば、価格の変化という刺激に対して消費者がどのように反応するかという分析を行う。消費者の内面における反応過程を、このモデルを使って分析することによって、企業側が現状のマーケティング活動の問題点や課題を把握することができる。

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