(カテゴリ：調査・分析)

セントラル･ロケーション・テストとは、会場テストのことであり、街頭などで通行人を調査対象として、特設会場に誘導し、テストに参加してもらうという調査方法である。
一般的には質問紙による調査が多いが、集団面接法を行うこともある。他にも商品の陳列棚など、実際と同じ環境を再現し、その場での反応や行動をチェックし、意識調査を行う方法などもある。テスト要因以外の要因をコントロールしやすいという利点があるため、新製品の使用評価や広告評価などで用いられている。