(カテゴリ：調査・分析)

順序効果とは、順序バイアスともいい、対象者の回答が、設問あるいは選択肢の順序による何らかの影響を受けて、ある方向に偏ることをいう。次の４つの場合がよく起きるという。（１）調査法の質問順序による偏り。たとえば、Ａ銘柄Ｂ銘柄の順番で聞くと、Ｂ銘柄の回答は、Ａ銘柄の影響を受ける。（２）回答カードの選択肢の順序による偏り。たとえば、リストだと、はじめの方が答えられやすい。（３）調査票のページによる偏り。質問量が多いと、後のほうのページの回答がいい加減になる。（４）製品テストで製品の順序による偏り。飲み物食べ物などのテストの場合、最初のほうがおいしく感じられる傾向がある。