(カテゴリ：調査・分析)

深層面接法とは、インタビュアーと調査対象者が１対１で面接を行い、表面には現れない消費者の心理を特殊な面接技法によって探り出す面接法のひとつである。
誰にでも行えるものではなく、インタビュアーには高度な専門知識とコミュニケーション技術が必要である。この面接法を行うことによって、対象者自身が意識していない購買行動や動機、購買欲求などを明らかにできる。特に購買動機に関しては消費者自身でも意識していない深層にあることが多いため、有効な手段として用いられる。

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