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価格感度とは、消費者が製品の価格変化に対して示す反応のことである。この価格感度が高い消費者は、価格の変化に敏感に反応して購買活動に変化が生じるが、価格感度が低い消費者は製品の価格に変化があっても反応を示しにくく、価格変化が購買活動に結びつく可能性は比較的低いとされる。そのため、価格の変化だけでなく幅広い販売促進活動が必要といえる。こうした消費者の価格感度を測定するために価格弾力性という指標がある。