(カテゴリ：営業・販売)

店舗内消費者行動とは、消費者の買い物行動のうち、店舗内で行われる実際の商品選択の行動のことである。特に、食品や日雑品など最寄品の購買意思決定の多くは、店舗内でなされることが多く、インストア･プロモーションが重視されることになる。
近年の情報化に伴って、多様な分析方法が可能になったことや、メーカーの売場提案が営業活動において重要度を高める中で、この店舗内消費者行動についての多くの研究がおこなわれるようになっている。